商品详情
2024年，复苏的市场消费从满足刚需，蔓延到自娱，二次元成为当代年轻人满足情绪价值的消费首选。在这个创意无限的时代，二次元产业正以一种前所未有的姿态，成为中国创意产业的一股强劲新势力。多家研究机构多个方面数据显示，中国泛二次元用户近5亿，二次元消费市场规模超千亿，年轻人是最具活力的市场消费主力军。当前，二次元消费已不再是虚空的概念，而是集产品、活动、IP等为一体的综合性消费内容，潮流消费也在积极拥抱二次元IP及二次元群体。
去年热映的动画电影《长安三万里》，以盛唐诗人高适的视角讲述了“诗仙”李白的一生，一上映便为西安旅游业平添一把火。放在20年前，很难想象一部国产文艺作品竟拥有如此巨大的魅力，能激活一座城市的文化价值，释放出强大的文旅产业势能。
由此可见，动漫产业是文化产业的重要组成部分，也是国民经济的支柱产业之一。近年来，中国动漫产业在国家政策扶持和互联网发展的推动下，呈现出迅速增加的态势。我国当前动漫产业总产值已接近3000亿元，未来市场发展的潜力十分可观。如今的中国动漫，以文化为基础、以艺术为形式，正发挥出巨大的乘数效应。
在各行各业深层次地融合、多元发展的今天，中国动漫不再是一个辉煌却单一的艺术作品，而是在文旅产业中扮演了很重要的角色，甚至成为拉动区域经济稳步的增长的重要力量，这也是爆款动画《长安三万里》迅速催热西安旅游市场的原因。
动漫作为一种文化形式，已经深入到年轻人的生活中。从二次元到现实，动漫文化的影响无处不在。它不仅给大众带来了欢乐和娱乐，还对年轻人的价值观、审美观产生了深远的影响。动漫作为一种全球性的文化现象，可以在一定程度上促进不同国家和地区之间的跨文化交流。通过动漫作品，我们大家可以了解到不同国家和地区的文化背景、价值观和审美观。这种跨文化交流有助于增进相互理解，减少文化隔阂。
而且动漫文化的繁荣可以带动相关产业的发展。动漫作品的周边产品，如手办、服装、饰品等，成为了众多动漫爱好者的收藏品。同时，动漫产业也为国家经济稳步的增长做出了贡献。以杭州为例，今年，杭州市文化广电旅游局公布了100个“杭州之光”杭式生活微地标，其中“湖滨商圈”是其中一个点位。入选的理由是，杭州作为动漫之都，线下谷子店（售卖带有二次元IP属性的徽章、立牌、钥匙链、海报等周边小物品的商铺）大多集中在湖滨商圈一带，in77、工联CC中许多店铺拥有各种带二次元IP的相关这类的产品。而距离西湖最近的商场——湖滨88，已经将自己整体定位为“二次元商场”。
位于的天府红商场可以称为成都年轻人最爱去的地方，其前身是成都百货大楼，从1952年营业之初到现在，见证了盐市口商圈的兴衰。这里曾是老成都人的潮流基地，在2007年7月爆破后，几年后于原地修建为如今模样，并与中国台湾的企业合作带来远东百货。直至2020年9月，变更为天府红。
在商场几经设计改造后，天府红并未与当地其他商超拉开距离，而项目团队观察到商场内高楼层二次元店铺对忠实顾客的吸引度，于是果断转型为二次元商超。如今的天府红是年轻人的造梦乐园，在各大社交平台搜索“成都二次元’等关键词，天府红基本都排在第一。
经过近几年的经营，“二次元”店铺陆续入驻。据统计，2024年1至5月，天府红销售额同比增长超150%，其中周末节假日销售额同比增长超200%，同比增幅超200%。今年“五一”假期，“排队两小时，挤都挤不进去”的火爆场景，让天府红不得不启动阶段性限流的措施。
天府红通过“去主力店化”，屏蔽了快时尚和大品牌商店，切小店铺面积，增加品牌数量，打造开放式空间。不到6万平方米的空间，容纳了数百家店铺。在品牌的选择上，天府红项目团队去到北京、上海、广州等二次元文化的头部城市，搜罗具备圈层影响力的品牌及主理人，将品牌主理人社交平台的活跃度、年轻消费者的反馈作为重要依据。并且天府红深谙“细分赛道”的魔力，引入手办潮玩、渔具、撸猫馆、古着、摇摆舞等小众品类，专注个性化，精准定位了目标人群，大规模侵占消费者心智。
在天府红，商家与顾客也不是单纯的买卖关系，更像是同一圈层的好友”，销售的过程也是与陌生人交流喜好的过程。许多商家通过运营自媒体、组建社群，培养忠实的花钱的那群人，与艺术家合作，与热门IP联动，根据顾客的意见灵活进行业务的调整，从始至终保持着“思维同频”，因而受到许多圈内消费者青睐。
总的来说，天府红充分了发挥线下优势，完成IP整合，以沉浸式空间营造社交氛围，主打主题化、场景化、非标准化，既承载了二次元人群对动漫的热爱，又能发挥社交属性，进而笼络了大批忠实顾客。
“谷子”是英文“goods”的谐音翻译，原意就是与动漫、游戏IP相关的纪念品，特指的是铁皮徽章、亚克力摆件、小卡片等小玩意。“谷子”一般由动漫、游戏IP的出品方授权生产，有些会以盲盒的形式存在，原始定价从十几元到几十元不等。某一些程度上说，“谷子”被二次元爱好者们视为精神食粮，是他们彰显个人身份、审美品位的社交货币，也能在某一些程度上满足他们的情绪价值。因此，“买谷子”的行为被他们形象地称为“吃谷”，而这些售卖周边产品的商店，也被命名为“谷子店”。
从2023年下半年起，“二次元拯救老商场”的话题在社会化媒体上迅速走红，北京嘻番里、上海百联ZX创意场、武汉潮流盒子X118等为以谷子店为主的主题商场和文化空间营造案例频出，这波新潮流让人们重新审视年轻人的消费力和心理需求。据观察，谷子主力花钱的那群人以女性为主，多数是Z世代和00后。该类消费的人在购买过程中主要追寻的是情感共鸣与一种文化归属感。
谷子不单单是商品，更是情感的载体，是现实与虚拟的纽带，每一个谷子都承载着粉丝对某个角色、某部作品深深的喜爱与认同。同时谷子还具有一定的陪伴价值，在收集和获得中可以达成心理满足感。所以单价相比来说较低的谷子，为年轻人提供了门槛更低的情绪消费方式，让年轻人拥有更廉价的快乐。
并且谷子文化在二次元群体中具有高度的社交属性。对同好者们来说，谷子是相互交流的方式，线上求吃谷搭子、线下逛谷子店、结识相同喜好的朋友、收获自己推的小周边，这样的爱好很契合现在年轻人的生活观。因此，谷子不单单是一种商品，更是一种社交货币，让年轻人在交流中找到共鸣与乐趣。
谷子的爆火，也离不开市场和品牌的双重推动。一方面，随着二次元文化的普及和年轻人消费能力的提升，谷子市场逐渐扩大，吸引了慢慢的变多的资本进入。这些资本通过投资谷子相关的产业链，推动了谷子市场的繁荣与发展。另一方面，各大品牌也看到了谷子市场的巨大潜力，纷纷推出联名款、限定款，借助品牌的影响力逐步提升谷子的知名度和价值。与传统的黄金不同，谷子的价值体现在其稀缺性和收藏价值上。限量版、特别版谷子的推出，往往能引发年轻人的抢购热潮。这些正是谷子能够深深吸引年轻人的关键因素。
“漫展”是动漫产业会展活动的简称，作为一种综合性娱乐场所，主要面向热爱二次元文化的粉丝和爱好者。漫展为年轻人提供了一个平台，让参与者能够扮演自己最喜欢的角色，展示自己的cosplay技能，以及结交更多志同道合的朋友。当前慢慢的变多的年纪轻的人喜欢去漫展，每逢假期，除了各大旅游景区外，漫展也成为了年轻人们趋之若鹜的热门目的地。
今年五一假期以来，成都第十五届世界线动漫展、杭州的第二十届中国国际动漫节、ICOS北京国际动漫节、2024中国国际动漫游戏博览会CCG EXPO等相继开展。这些密集举办的漫展，反应了国产动漫的蓬勃发展，成为中国文化自信的重要展现。随着国产动漫的崛起，慢慢的变多的二次元展会和漫展也开始注重展示和推广国产动漫作品，为国产动漫的发展提供了重要的平台，也成为了国内外二次元爱好者的关注焦点。
漫展不仅是一个展示同人作品的平台，也是一个促进动漫产业高质量发展和文化交流的机会。按照漫展的规模与影响力，位于不同梯队的漫展各自形成了不同的变现渠道。对于身在第一梯队的动漫节等大型综合展来说，其本身的变现渠道最重要的包含门票、摊位租赁、赞助等。此外，依托漫展平台，促成效益可观的动漫商务交易也是此类漫展的重要功能，许多综合性漫展会设置专业区域，为动漫相关的教育、培训、就业、投资等提供信息和服务。
根据不同主题与类型，国内较常见的漫展有动漫IP主题展、跨界合作主题展、粉丝文化主题展、原创动画主题展等几大类别。有的注重动漫IP形象展示，通过丰富的展示内容和互动环节，让粉丝沉浸于该IP的世界之中；有的以粉丝文化为核心，通过展示粉丝的创意作品、分享粉丝故事等方式，展现粉丝对动漫IP的热爱和支持；还有的漫展会邀请原创动画的创作者、制作团队等参与活动，分享创作背后的故事和心路历程，增强粉丝对原创动画的认知和兴趣。不一样的主题漫展能够完全满足不同粉丝和从业者的需求，为动漫文化的传播和推广提供多元化的平台。
未来随技术的进步、市场的扩大和消费的人需求的多样化，二次元产业和漫展还将继续作为连接创意与市场、传统与现代的重要平台，推动文化产业的繁荣发展。
无论是二次元综合体、还是漫展和谷子店，在消费时代，情绪价值已成为驱动市场的关键力量。它不仅超越了产品本身的物质属性，更在于满足那群消费的人的情感需求与个性化追求，让IP衍生品成为连接情感与文化的桥梁。例如谷子的火爆，正是情绪价值被精准捕捉与放大的结果，证明了在激烈的市场之间的竞争中，深入洞察并有效满足那群消费的人的情感需求，是品牌与产品脱颖而出的重要策略。而强大的IP则能够赋予产品独特的情感共鸣与文化标识，成为吸引并维系消费者忠诚度的关键，是市场经济持续增长的关键所在。
在快速变化的时代背景下，与文化相关的产业一定要保持高度的敏感性和适应性，紧跟社会趋势、技术革新和消费的人偏好的变化。无论是二次元文化，还是任何一种文化，都需要与时代同行。在物质条件日益丰富的今天，消费者对于文化产品的需求已经超越了简单的功能性和实用性，更多地转向情感共鸣和精神寄托。不断洞察、满足那群消费的人的情绪需求，同时创新设计、对IP价值进一步探索与挖掘，努力将IP价值实现最大化。只有这样，这些文化以及从文化衍生出来的业态，才能发展更长远。返回搜狐，查看更加多
上一篇:湖南博物馆有哪些展厅_湖南省博物馆必看的的藏品
下一篇:汽车整车构造及布局
